Сердце России, Липецкая область, сотканная из уездов, пестрых вековых образований.
И хотя на ее пространстве ожерелье прекрасных рукотворных храмов, монастырей и усадеб, заповеди природных творений, верховье Дона – эти достопримечательности долгое время воспринимались прохладно, увы, не привлекая и не увлекая.
Понять самобытность края, узнать и полюбить Липецкую землю... как?
Владимир Пирожок Руководитель проекта «Россiя. Наследие»
Буквально за два года, с 2015 по 2017, руководители региона сумели невозможное. По уровню туристической привлекательности область поднялась на 28 позиций, с 59 на 31 место в туристическом рейтинге России, вошла в национальный календарь и Золотую лигу событийного туризма.
Бесспорно, это результат верной стратегии руководства региона, но самым перспективным этапом развития туризма на сегодняшний день является реализация програмы развития региональной идентичности Липецкой области. Несмотря на явный прогресс, в своё время был сделан правильный и очень своевременный вывод: чтобы обеспечить региону конкурентоспособность на туристском рынке, нужно сделать узнаваемой и привлекательной всю область, как единое туристское пространство. Создание в общественном сознании цельного, понятного и правдивого образа Липецкой области стало главной задачей программы развития региональной идентичности.
И на этом уровне появилась идея бренда «Липецкая Земля» не как рекламного логотипа, а как уникального образа жизни, культурного и природного наследия, который можно предложить туристу. В августе 2017 года был объявлен конкурс на создание программы развития региональной идентичности, в котором приняло участие шесть опытных компаний. Исполнителем стала британская компания «INSTID», уже разрабатывавшая бренды для ряда российских регионов. Работа была разделена на три этапа: исследование, формирование концепции и моделирование пользовательского опыта, создание визуального стиля.
Исследование длилось более месяца. Эксперты провели опросы, услышали, проанализировали запросы, пожелания сельчан и горожан, принадлежащих к разным профессиональным и демографическим категориям, изучили традиции и образ жизни основных населенных пунктов, достопримечательности, состояние туристической сферы и ее продукты. Объектом исследования также стала история, художественная литература, искусство региона.
Начальник управления культуры и туризма Липецкой области В.Г. Волков встречает официальную делегацию на стенде «Липецкая Земля»
Для обсуждения промежуточных результатов работы сформировали две структуры: Общественный совет, состоящий из служащих, общественнцых деятелей, представителей туриндустрии и рестораторов; а также Арт-совет, выражавший мнение креативного сообщества.
В результате была сформирована модель целевого образа «Липецкая Земля» — образ жизни, который предлагает регион. Определены рекомендации по оформлению пространств, поведению сотрудников, требования к сервису. Определено позиционирование для разных целевых групп: инвестора, туриста, потребителей продукции региона. Основными ценностями бренда, лежащими в основе образа жизни, стали чистота, спокойствие, свет. Разработанный визуальный стиль и ключевая идея — «Солнце на ладони» — учитывают все составляющие целевого образа: доброе, настоящее, правильное, чистое, простое.
Итог – определено позиционирование области для туриста: идеальная дача без дачных забот, спокойный и размеренный усадебный образ жизни. Горожанин, попадая из суеты в пространство, свободное от шума и мусора, возвращается и пребывает в состоянии покоя. Он начинает тоньше чувствовать, замечать нюансы, перед ним открывается мир во всём разнообразии, и вместе с тем приходят новые идеи, вдохновение, тяга к творчеству. В эту концепцию укладываются многочисленные базы отдыха, усадебные комплексы, археологические парки, санаторий, объекты агротуризма — фермерские хозяйства и экопоселения, традиционные ремесла и объекты гастрономического туризма. В качестве примера перспективного продукта предложено направление бизнес-ритритов, определены приоритетные виды туризма: оздоровительный, восстановительный, экотуризм, аграрный, семейный, паломнический, творческий.
Выставочный стенд Липецкой области на международной выставке «Интурмаркет-2018»
Большую роль играет и визуализация бренда. В индивидуальном стиле «Липецкой Земли» используются естественные цвета, характерные для природы средней полосы России. Приглушенные, пастельные, выбеленные, немного размытые... От умиротворённого разноцветья глаз отдыхает, на колорит любуешься бесконечно. Сочетания цветов неконтрастные, гармоничные, спокойные. Черный и белый сведены до минимума, преобладают липовый, салатовый, коричневый. Основные элементы оформления – луна, солнце, схематично изображенные цветы, надписи выполнены в виде елецких кружев, напоминая переплетающиеся травы, полевые растения. Активно используются усадебные мотивы: недаром липа считается основным деревом в классических усадебных парках. Разработаны были даже аксессуары, делающие липецкую самость узнаваемой.
Бренд «Липецкая Земля» является одним из наиболее удачных, ярких, запоминающихся и по своей точной выразительности сравним разве что с уже ставшим известным и раскрученным «Visit Tatarstan». Первая масштабная презентация бренда прошла в период международной выставки «Интурмаркет-2018», выставочная экспозиция Липецкой области в виде уютной усадебной беседки получила множество положительных отзывов от экспертов, специалистов и посетителей выставки.
На территории области находится 168 заповедников и памятников природы, 50 дворянских усадеб, проводится более сотни событийных фестивалей. Это огромный потенциал, реализация которого не только придает мощный стимул развитию экономики и комфортной жизненной среды в регионе, но и способствует сохранению уникального исторического и культурного наследия.
